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靴子落地！伴隨著T86的正式取消，跨境電商美國(guó)市場(chǎng)也迎來了新一輪的洗牌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格絞殺轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈韌性、合規(guī)能力與本土化運(yùn)營(yíng)的立體博弈。

一、新規(guī)登場(chǎng)，“低價(jià)免稅”不再

過去，中國(guó)跨境電商很大程度上依賴于“低價(jià)紅利”。800美元以下的包裹免稅政策讓中國(guó)賣家能夠以極低的物流和稅費(fèi)成本，將服裝、日用品和小電子產(chǎn)品直接送達(dá)美國(guó)消費(fèi)者手中。

政策取消后，直接導(dǎo)致直郵模式成本激增，不僅對(duì)美國(guó)消費(fèi)者跟中小企業(yè)造成打擊，也可謂是斬?cái)嗔穗娚唐脚_(tái)的“命脈”。

l 郵政渠道（USPS）：商品將被征收120%的從價(jià)稅或每件100美元的關(guān)稅，自6月1日起增至每件200美元。

l 商業(yè)快遞（UPS、DHL、FedEx）：關(guān)稅高達(dá)145%，另加任何針對(duì)具體商品的額外關(guān)稅。

這也意味著中國(guó)跨境電商所依賴的“高頻+低價(jià)+小額”的出海模式將失去原來的利潤(rùn)，幾乎不能使用，否則將面臨虧損。

二、T86取消，Temu與SHEIN積極謀變

以Temu、SHEIN為代表的頭部平臺(tái)正面臨商業(yè)模式重構(gòu)挑戰(zhàn)，其過往依賴的"低合規(guī)門檻+流量驅(qū)動(dòng)"擴(kuò)張路徑遭遇結(jié)構(gòu)性瓶頸。

Temu和Shein這兩大巨頭的策略，正在悄然轉(zhuǎn)向——美區(qū)商品價(jià)格上調(diào)、廣告投放收縮。

Temu在T86取消后，暫停了所有全托管業(yè)務(wù)，不再?gòu)闹袊?guó)直發(fā)，轉(zhuǎn)而依賴于從當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫發(fā)貨。近段時(shí)間里，Temu美區(qū)的流量已經(jīng)在向半托管傾斜。

有些賣家表示可能轉(zhuǎn)半托管繼續(xù)做美國(guó)，但是轉(zhuǎn)半托管也有所顧慮，首先是同行內(nèi)卷嚴(yán)重，再來是服裝類目利潤(rùn)不高，轉(zhuǎn)半托管的話還要布局海外倉(cāng)，這是一個(gè)很大的問題。

為了幫助賣家緩解海外倉(cāng)的成本壓力來應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅政策變化調(diào)整，Temu平臺(tái)在最近推出Y2模式，在這個(gè)模式下，賣家在訂單履約時(shí)，可以先從中國(guó)發(fā)往美國(guó)的海外倉(cāng)，然后尾程再使用平臺(tái)在線下單發(fā)貨。同時(shí)，Temu將備貨時(shí)間延長(zhǎng)到了9個(gè)工作日，整個(gè)履約的總時(shí)間放寬到14個(gè)工作日。在商品頁面上，這些商品會(huì)標(biāo)注為“長(zhǎng)時(shí)效運(yùn)輸半托商品”，享受半托模式的搜索推廣流量。

易境通海外倉(cāng)系統(tǒng)作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化解決方案服務(wù)商，率先完成與TEMU半托管“Y2模式”的深度對(duì)接，通過智能化功能賦能海外倉(cāng)服務(wù)商全流程管理。

Shein從協(xié)助調(diào)整售價(jià)、平臺(tái)流量扶持、清關(guān)時(shí)效保障、全托轉(zhuǎn)半托快速開店搬品四方面助力賣家減輕T86模式取消的沖擊。著手重組其全球供應(yīng)鏈布局，相繼在墨西哥、巴西等國(guó)家建立制造業(yè)務(wù)，今年還計(jì)劃轉(zhuǎn)移到越南。

三、行業(yè)洗牌，海外倉(cāng)成發(fā)展剛需？

隨著T86政策的取消，跨境電商B2C直發(fā)模式面臨著全新的稅務(wù)與清關(guān)挑戰(zhàn)。在當(dāng)前這一全新形勢(shì)下，海外倉(cāng)不再僅僅是提升客戶體驗(yàn)方面的“加分項(xiàng)”，而轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)對(duì)政策變化、維持業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

從中長(zhǎng)期來看，海外倉(cāng)占比預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其背后邏輯是：銷量穩(wěn)定的直郵賣家為保住美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)向海外倉(cāng)，成熟賣家則已前瞻性完成倉(cāng)儲(chǔ)體系布局。

與直郵模式相比，海外倉(cāng)模式的特點(diǎn)是賣家提前將商品成批運(yùn)輸?shù)胶Ｍ鈧}(cāng)庫儲(chǔ)存。當(dāng)獲取訂單后，直接從海外倉(cāng)發(fā)貨給當(dāng)?shù)刭I家。這種模式顯著縮短了物流時(shí)效，在一般地區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)次日到一周內(nèi)送達(dá)。

政策變動(dòng)正在重塑跨境電商行業(yè)格局，加速市場(chǎng)整合進(jìn)程。擁有雄厚資金實(shí)力和成熟供應(yīng)鏈的大型賣家及平臺(tái)，更有能力承擔(dān)新增成本并快速調(diào)整策略，而中小賣家則面臨較大的生存壓力。

展望未來，直郵模式并不會(huì)完全退出市場(chǎng)，而是將聚焦于高價(jià)值、高利潤(rùn)商品的配送服務(wù)。與此同時(shí)，“海運(yùn)+海外倉(cāng)”模式有望成為行業(yè)主流選擇，推動(dòng)全球海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)布局進(jìn)一步完善。從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角來看，此次政策調(diào)整或?qū)⒊蔀橹袊?guó)跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要契機(jī)，促使企業(yè)從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)與合規(guī)經(jīng)營(yíng)將成為企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

在此行業(yè)大變局中，如何把握海外倉(cāng)布局機(jī)遇？如何構(gòu)建合規(guī)化與品牌化新優(yōu)勢(shì)？

歡迎大家參加6月19號(hào)，由易境通與跨境貓聯(lián)合主辦的2025第三屆跨境電商生態(tài)大會(huì)暨海外倉(cāng)發(fā)展論壇，將為您揭示政策變革下的行業(yè)趨勢(shì)，探索海外倉(cāng)發(fā)展的新機(jī)遇。

無論您是跨境電商賣家、平臺(tái)方、還是海外倉(cāng)服務(wù)商，本次大會(huì)都將為您提供寶貴的行業(yè)洞察和合作機(jī)會(huì)。

立即報(bào)名，與我們一起，共赴這場(chǎng)跨境電商的年度盛會(huì)，探索變革中的新機(jī)遇，遇見新模式，共繪海外倉(cāng)新藍(lán)圖！